マーケティング基礎知識
ナレッジマネジメントで企業全体の生産性アップを目指そう
雇用形態の多様化や人材難、業務のIT化など、企業を取り巻く環境は大きく変わろうとしています。こうした環境下で生産性を上げていくためのヒントとなるのが、「ナレッジマネジメント」の発想です。今回は、ナレッジマネジメント導入のメリットやポイント、成功例・失敗例などをお伝えします。
2020/01/22
マーケティング基礎知識
マーケティングの基礎知識を解説いたします。マーケティングの意味や種類など、初心者にも分かりやすくご説明いたします。
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マーケティング基礎知識
新市場を開拓してビジネスを飛躍させる。ブルーオーシャン戦略とは？
大部分の市場が飽和状態となっている現代において、既存の市場で競合優位性を保ち続けることは困難です。競争が激しい業界では価格競争に陥り、低収益にあえぐ企業も少なくありません。高価格・高利益を実現し、ビジネスを飛躍させるため、ブルーオーシャン戦略に挑戦していきましょう。
2020/01/15
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マーケティング基礎知識
顧客心理をマーケティングの成果に活かす！プロスペクト理論とは？
顧客の心理をよく理解して施策を組み立てることが、マーケティングの成功率を高めます。プロスペクト理論は消費者の意思決定基準を表した行動経済学の理論で、近年、マーケティングへの応用が活発です。プロスペクト理論を活用したマーケティングプランについて解説します。
2020/01/08
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マーケティング基礎知識
CTAボタンの設計を見直して、コンバージョンの改善を目指そう
Webサイトの訪問客に次の行動をうまく促せていないときに見直したいのが「CTA」。改善できれば、訪問客をより強くひき付けることも期待できます。今回は、CTAとは何かについて、設計や改善のポイントとともにお伝えします。
2019/12/25
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マーケティング基礎知識
イノベーター理論とは？グループ別の特性とマーケティング活用法
エベレット・M・ロジャーズ氏が1962年に提唱したイノベーター理論という理論をご存じでしょうか。新サービスを消費者に紹介する際に役立つこの理論についてはもちろん、消費者別の性質やマーケティング戦略も含め考えていきましょう。
2019/12/18
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マーケティング基礎知識
4Pから4Cへ：マーケティングミックスの考え方
マーケティング戦略のひとつに4Pがありますが、それに続く4Cはどういう戦略なのか理解できていますか？4Pから4Cへと考え方をシフトすることにより、マーケティングを効率化することができます。
2019/12/04
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マーケティング基礎知識
「フルファネルマーケティング」の手法を活用し、顧客を育成しよう
インターネット広告では、これまで注目されていた「新規顧客の刈り取り」だけでは、顧客獲得に限界がきています。購買プロセスの一部に特化した施策ではなく、フルファネルでマーケティングを設計して成果を最大化させましょう。
2019/11/27
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マーケティング基礎知識
新規ビジネスの成否を決める「キャズム理論」とは？
新規ビジネスが成功するか、淘汰されてしまうかの分かれ目は「キャズム」を超えることができるかどうかにあります。ここではキャズムとは何か、そしてキャズムを超えて新規ビジネスを軌道に乗せるにはどのようなマーケティング施策があるかを解説していきます。
2019/11/20
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マーケティング基礎知識
アソシエーション分析とは何か？基本情報のおさらいをしよう
ビッグデータが注目されるなか、データに基づいた分析と、結果を活用した施策の検討はビジネス成長のために必要不可欠です。今回は、さまざまなセールスに役立つアソシエーション分析について、詳しくお伝えします。
2019/11/13
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マーケティング基礎知識
実はこんな違いがある、「分析」と「解析」
マーケティングにおいてよく使われる「分析」や「解析」という言葉。目にする機会が多いものの、その違いがよくわからないという方もいるでしょう。今回は、「分析」と「解析」の意味やそれぞれの目的、ビジネスで使える手法についてお伝えします。
2019/11/06
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マーケティング基礎知識
今さら聞けない！マーケティング4.0とは何なのか？
フィリップ・コトラー氏が、新しいマーケティングの概念、マーケティング4.0を提唱しました。1.0、2.0、3.0のおさらいも含め、マーケティング4.0を詳しく解説します。
2019/10/24
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マーケティング基礎知識
RFM分析はCRM運用にどう生かせるか
CRMを運用することでLTVの向上を目指そうとするとき、データ分析手法として活用できるもののひとつに「RFM」があります。今回は、RFMがどのようにLTVに貢献するのかに触れながら、RFMとは何か、どのような点に注意すべきかをご説明します。
2019/10/16
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マーケティング基礎知識
ポジショニング戦略とは？概要と軸の決め方について
大量の情報に溢れる現代の消費者に自社のブランドを覚えてもらいたい。そんな時に活用できるマーケティング手法がポジショニング戦略と呼ばれるものです。その方法や注意点を見ていきましょう。
2019/09/24
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マーケティング基礎知識
いまBtoBビジネスで注目される「デマンドジェネレーション」とは？
受注確度の高い見込み客を育成することはBtoBビジネス成功のカギといえます。その手段のひとつとして注目されているのが「デマンドジェネレーション」です。今回は、デマンドジェネレーションが注目されるようになった背景や、成功させるためのポイントを紹介します。
2019/09/18
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マーケティング基礎知識
デシル分析を活用して費用対効果の高いマーケティングを実践しよう
購買金額の高い優良顧客を中心としたマーケティングが展開できれば、施策の費用対効果を高めることができます。この優良顧客の発見に役立つのがデシル分析です。分析法がシンプルなことから、誰でも実践できるという特徴があり、費用対効果を高めるマーケティングの展開に役立ちます。今回はデシル分析について詳しく解説します。
2019/08/28